?Es Subaru un auto disenado Con El Fin De las lesbianas?
Posiblemente varios recuerden la publicidad de las anos 90 en la que Se Muestra una femina con el pelo insuficiente asi como la risita austera detras de un par de gafas, superpuesta a la apariencia sobre un todoterreno sobre la marca comercial Subaru. Encima de la pancarta, con letras muy claras, podia leerse Mi pareja y no ha transpirado yo amamos el Forester.
En letras pequenas, en la esquina baja izquierda, se leia el auto rematado para el estilo sobre vida alternativo.
Nunca fue, sin embargo, una campana aislada ni lanzada al azar.
Permite mas de 20 anos de vida, la division de Subaru en EEUU tenia frecuentes inconvenientes Con El Fin De vender sus autos todoterrenos.
Por lo tanto, en ocasion de competir con diferentes automotrices por el similar segmento demografico -blancos de 18 a 35 anos de vida que viven en los suburbios-, la compania decidio distribuir su auto de nichos de conjuntos sociales.
Identifico cinco interesados en las vehiculos maestros y educadores, profesionales de la sanidad, profesionales sobre tecnologias sobre la noticia, practicantes de estas actividades al viento libre.y lesbianas.
Cuando hicimos la investigacion, descubrimos nichos en el estado como Northampton, Massachusetts asi como Portland, en Oregon, donde el lider sobre la familia era la sola humano, bastante frecuentemente la mujer”, asegura para la revista The Atlantic Tim Bennett, quien entonces se desempenaba como director sobre publicidad de la compania.
Segun censos asi como analistas, la colectividad homosexual asi como lesbiana representaria Hoy tiempo un 10% sobre la poblacion mundial, una cifra a tener en consideracion, especialmente si se conoce que este conjunto ostenta un poder adquisitivo efectivamente notable, con una capacidad sobre desembolso que va mas alla sobre las 610.000 millones sobre dolares.
De manera que si en las 90 estos estimados nunca llegaban aun a las cotas actuales, ciertas companias si intuyeron que se trataba de un sector extremadamente pujante de la poblacion consumidora.
Estudios sobre mercado llevados a cabo en los anos de vida arrojaron que al sector poblacional de las lesbianas le gustaba la emocion sobre obtener que se desprendia de la conduccion del todoterrenos Subaru, y que era cuatro veces mas propenso a adquirirlo que el conjunto heterosexual.
Los primeros en sorprenderse han sido los ejecutivos de la marca, algunos que inclusive por lo tanto tenian diseiado enfocarse en varones, padres de familia, dados a realizar deportes en la nieve, escaladas en las montana, navegaciones en rios agitados
Cuando se profundizo en la investigacion, las vendedores cayeron en la cuenta de que aquellas hembras que habian adquirido el Subaru eran lesbianas.
Desde entonces Subaru ha trabajado Con El Fin De potenciarlo, en muchos sobre sus casos con mensajes que podrian acontecer leidos sobre demasiadas formas, a donde el verbo salir en ingles (out) puede identificarse tanto con el sencilla hecho de salir al viento disponible a gozar de la plenitud sobre la naturaleza o acontecer abiertamente homosexual; o a donde la oracion No es una alternativa, es la modo en que estamos hechos (It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built) puede referirse Ademi?s a la coleccion sobre un ideal sobre auto igual que a la orientacion sexual.
En paralelo, aquella fue la temporada en que varias celebridades declararon su homosexualidad, igual que fue el caso de la presentadora Ellen Degeneres, despues de cuya atrevida proclamacion en 1997 no pocas compaiias, dentro de estas la marca comercial Chrysler, le retiraron sus anuncios.
Mientras tanto, el gobierno de Bill Clinton habia lanzado la campana Dont Ask, Dont Tell (nunca preguntes, nunca digas), referida a la diplomacia con respecto a la homosexualidad en el ejercito, y para 1996 ya se reclamaba en el Congreso El prestigio de establecer el matrimonio dentro de usuarios del mismo sexo.
Sin embargo el sector sobre las negocios continuaba reacio a admitir una verdad. Detras de publicidades igual que la sobre Subaru, bastantes preguntaban ?Por que lo realizan? ?Quieren ser identificadas como marcas gays?
No faltaron algunos que se dedicaron a escribirle a los directivos sobre Subaru interminables cartas en las que los acusaban sobre provocar la homosexualidad entre las clientes. Aunque esto nunca hizo melladura en las pretensiones sobre la marca de reforzar ese poderoso hornacina.
Hoy en fecha, a pesar sobre la masacre sobre Orlando desplazandolo hacia el pelo de otros tristes fenomenos, el sector LGBT bien ha sido completamente asumido por el mundo corporativo.
Nunca son pocas las marcas comerciales de ropas, de cosmeticos y sobre cualquier modelo de articulos que se interesan en tocarle a la puerta a quienes han batallado tanto por ser reconocidos y respetados.
Presente en 2007 en la campana sobre la tenista Martina Navratilova en favor sobre las derechos sobre la comunidad LGBT, y no ha transpirado premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardon que valora el nivel sobre igualdad corporativa, concedido por la establecimiento Human Rights Campaign, Subaru supo compensar comercios asi como respeto por los otros.
Veinte anos de vida luego de aquellos inicios dificiles, en la actualidad no Tenemos compania comercial que no tenga en cuenta lo gay-friendly al momento sobre proyectar su crecimiento. Actualmente son demasiadas, sin embargo Subaru sigue siendo pionera.